Uma revolução no ensino de jornalismo no Brasil

São Paulo, 30/10/2009 às 07h56

Ajustar notícia e canal: o segredo da BBC

Editora executiva de negócios online do grupo britânico ressalta que a boa escolha editorial é fundamental para o jornalismo online

Meio & Mensagem

O grande sucesso do jornalismo online consiste na compreensão de que um mesmo conteúdo não combina com qualquer tipo de canal. Essa foi uma das impressões transmitidas por Nathalie Malinarich, editora executiva dos negócios online da BBC à platéia do segundo painel do Terra Media On - Terceiro Seminário de Jornalismo online - realizado na quarta-feira, 28, em São Paulo.

Considerado um dos melhores exemplos de integração e de intersecção de conteúdo em diferentes canais de mídia, a plataforma online da BBC foi apresentada pela editora como resultado de um trabalho cujos ingredientes são: treinamento da equipe, comunicação constante e senso editorial para discernir as melhores maneiras pelas quais uma história pode ser contada.

\"Para cada novidade que inserimos na web ou em qualquer outro canal, contamos com o termômetro do público. É ele que irá responder se aprovou ou não a mudança. Mas também não podemos deixar de lado a nossa visão editorial para ver se uma plataforma combina ou não com um assunto\", conta Nathalie. Ela também revela que, atualmente, o maior desafio do grupo de comunicação pública do Reino Unido é integrar o conteúdo gerado pelos internautas e espectadores com as matérias, reportagens, vídeos, áudios e demais informativos gerados pela redação.

A editora também frisou que outra chave para fazer com que o público se interesse pelo conteúdo produzido é investir nos mecanismos de buscas - que tem a função de filtrar os interesses dos internautas - e abrir os caminhos para as notícias e informações de outros sites, inclusive da concorrência. \"Há dez meses começamos a inserir links e a direcionar os internautas para outros sites. O aproveitamento dos blogs e das mídias sociais também são fundamentais para a circulação do conteúdo\", opinou.

Como exemplos de trabalhos bem sucedidos, Nathalie apresentou reportagens que combinam vídeos, textos, áudios e canais interativos e apresentou o case do i-player, uma plataforma, disponível no Reino Unido, que permite o download e a visualização instantânea do conteúdo multimídia de diversas emissoras de TV e de rádio.

No momento, o foco de atenção do grupo de mídia são os celulares e mídias móveis. Com plataformas e aplicativos já disponíveis para celulares, a idéia da BBC é fazer com que as telinhas sejam um dos canais mais importantes e mais procurados por quem deseja saber o que está acontecendo no mundo.

O jornalismo online se sustenta?
Questionada a respeito do maior desafio que paira sobre as mídias digitais - encontrar a maneira de gerar receitas suficientes para cobrir a produção de conteúdo - a editora da BBC explicou que acredita que a fórmula para o caso ainda precisa encontrada. Segundo ela, todo o conteúdo de notícias nacionais (relacionadas ao Reino Unido) produzidos pela companhia é viabilizado pela verba pública enquanto as notícias e coberturas internacionais são subsidiadas pelas parcerias e pela receita publicitária.

A importância de engendrar na equipe jornalística a nova realidade de produção de conteúdo também foi ressaltada no painel. De acordo com a editora, toda a redação da BBC trabalha de forma integrada há 14 meses e as reportagens são pensadas sob diferentes ângulos. \"Somos uma única BBC, mas não podemos ter a mesma notícia, em todas as plataformas. É preciso saber aproveitar as ideias\", frisou Nathalie.

Ela também contou que, em breve, o grupo de mídia contratará um editor de Mídia Sociais para atuar integrado à redação.